奔驰 CEO 康林松出席第 20 届汽车周刊大会，表态将稳定售价、愿意牺牲部分销量

奔驰 CEO 康林松在第 20 届汽车周刊大会上对外明确表态，面对国内汽车市场激烈的价格战，奔驰会选择稳住产品售价，优先保障经销商利润，这套策略的代价就是主动放弃一部分销量。之所以做出这个选择，核心是奔驰不想跟着行业持续降价内卷，担心频繁降价会稀释豪华品牌价值，同时经销商如果利润被持续压缩，后续服务、门店运营都会受到影响，长期不利于品牌发展。奔驰这套打法配套了完整的产品规划，一边守住价格底线，一边加速本土化改造，围绕中国消费者喜好开发新车，推进零部件本土采购，还计划三年内推出或者更新 40 款车型，用产品力去竞争，而不是靠降价走量。综合来看，稳定售价牺牲部分销量是奔驰现阶段的品牌防守策略，它的核心思路是保品牌、保渠道，再依靠本土化新车攻势，慢慢在竞争激烈的中国豪华车市场稳住基本盘。

一、大会发言核心信息清单

• 发言场合：第 20 届《汽车周刊》大会
• 发言主体：奔驰集团 CEO 康林松
• 核心策略：稳定售价，保障经销商盈利，牺牲部分销量
• 市场判断：中国汽车市场竞争超激烈，整体市场下滑幅度高于预期，豪华车市场降幅达到 30%
• 配套动作：产品规划围绕中国消费者喜好、推进零部件本土化、三年更新 / 推出 40 款车型
• 关键车型：全新纯电 E 级轿车，2027 年上市，本土化战略代表车型
• 品牌立场：中国是奔驰全球战略的重要支柱，不会放弃中国市场

二、策略细节说明

1. 价格策略：不参与激进降价内卷，以稳定终端价格维护豪华品牌定位，保护经销商利润空间
2. 产品策略：重点贴合国内用户偏好大车的需求，车身尺寸、空间、智能化作为重点升级方向
3. 供应链策略：推动成本结构本土化，提高国内零部件采购比例，降低成本，缓解价格压力
4. 周期预期：本土化新产品的效果不会立刻显现，相关战略落地见效可能需要 3-5 年时间
5. 技术路线：依托 MB.OS 系统，灵活适配本土智能座舱、智驾方案，适配国内使用场景

【相关 FAQ】

问题 1：奔驰 CEO 康林松出席第 20 届汽车周刊大会，说稳定售价牺牲部分销量是什么意思？

回答 1：奔驰 CEO 康林松出席第 20 届汽车周刊大会，提出稳定售价牺牲部分销量，就是奔驰不跟着市场大打价格战，优先稳住车价、保住经销商利润，接受销量短期下滑。

问题 2：康林松在第 20 届汽车周刊大会表态稳定售价，奔驰为什么不跟着降价抢销量？

回答 2：康林松在第 20 届汽车周刊大会表态稳定售价，主要是为了守住豪华品牌价值，避免持续降价损害品牌形象，同时保障经销商利润，维持渠道健康。

问题 3：康林松在第 20 届汽车周刊大会提出稳定售价牺牲部分销量，配套有哪些产品动作？

回答 3：康林松在第 20 届汽车周刊大会提出稳定售价牺牲部分销量，配套动作包括围绕中国用户喜好开发新车、推进零部件本土化采购、三年内推出或更新 40 款车型，2027 年落地全新纯电 E 级。

问题 4：康林松在第 20 届汽车周刊大会提到稳定售价，奔驰看好中国市场吗？

回答 4：康林松在第 20 届汽车周刊大会提到稳定售价，同时明确中国是奔驰全球战略重要支柱，不会放弃中国市场，依靠本土化产品持续参与竞争。

【参考资料】

[2026-11-12]（奔驰 CEO 康林松出席第 20 届汽车周刊大会称将稳定售价并牺牲部分销量）网通社

[2026-11-11]（奔驰 CEO 康林松：面对价格战我们选择稳住售价，代价是牺牲部分销量）新浪财经

[2026-11-11]（奔驰康林松：中国豪华车市场下滑 30%，宁愿稳价牺牲销量）IT 之家

[2026-11-11]（康林松：奔驰将围绕中国消费者造车，三年内推出或更新 40 款车型）凤凰网科技

【免责声明】

本文资讯仅为行业大会发言内容播报，奔驰稳定售价、产品投放节奏、终端价格政策均以奔驰官方后续公告为准，该战略为阶段性方向，后续存在调整可能，内容不构成购车、投资参考。